İlk Derece Mahkemesi 2024/201 E. 2025/116 K.

T.C. ANKARA 4. FİKRİ VE SINAÎ HAKLAR HUKUK MAHKEMESİ

T.C. "TÜRK MİLLETİ ADINA" ANKARA 4. FİKRİ VE SINAÎ HAKLAR HUKUK MAHKEMESİ K A R A R

ESAS NO : 2024/201 KARAR NO : 2025/116

DAVA : Marka Tecavüzü, Önlenmesi, Maddi-Manevi Tazminat DAVA TARİHİ : 03/05/2024 KARAR TARİHİ: 07/04/2025 Yazım Tarihi : 30/04/2025 İDDİA: Davacı vekili dava dilekçesinde ÖZETLE:"..." adı müvekkil .... Taah. Paz. Ve San. Tic. Ltd. Şti.’nin ... numarasıyla Ticaret ve Hizmet alanında 03.03.2022 tarihinden itibaren 10 yıllık süre için tescil ettirmiş olduğu, tescilli markası olduğunu, davalı, sahibi olduğu ... adına ... internet sağlayıcısına ücretli verdiği reklamlarda "..." markasını kullanarak 6769 Sayılı Sınai ve Mülkiyet Kanunu’na aykırı hareket etmiş, marka hakkına tecavüz ettiğini, İnternet sitesi ekran görüntüleri dilekçe ekinde yer aldığı, Bu ihlal nedeniyle, sektörde bu marka ile tanınmış olan müvekkil firmanın tescilli markası haksız olarak kullanılmış, müvekkil firmanın itibarı zedelenmiş, maddi ve manevi olarak zarara uğramasına neden olduğunu, davalı, tarafımızdan yapılan bu tespitler üzerine kendisiyle yapılan görüşme neticesinde artık müvekkilin tescilli markası olan "..." markasını reklamlarından çıkarttığını, ancak tekrar kullanıp kullanmayacağını bilinmediğini , Davalının marka hakkına tecavüzü ne zamandan beri yaptığını, müvekkile ne zamandır zarar verdiğini ve kamuoyundaki itibarından yararlanarak kendisine müşteri edindiğini ne yazık ki tespit edemediklerini, ... ile yapılacak yazışmalar ile bu tecavüzün ne zamandır devam ettiğinin tespiti yapılabileceğini, ... arama motorunda, "..." yazılarak arama yapıldığında, ilk sırada şüpheliye ait ... çıkmakta, çıkan "...." linkinin hemen altında ise "..." markası yazılarak, müvekkile ait tescilli marka haksız olarak kullanıldığını, Açıklanan nedenlerle müvekkil firmanın uğradığı maddi ve manevi zarar ile itibar zedelenmesinden kaynaklı zararın giderilmesi için iş bu davanın açılması zarureti doğmuştur. Müvekkilin uğradığı maddi zararın tespitinde güçlük yaşamakta olduğumuz için yasanın seçenek olarak sunduğu, "marka hakkına tecavüz edenin bu hakkı bir lisans sözleşmesi ile hukuka uygun şekilde kullanmış olması halinde ödemesi gereken lisans bedeli" olarak maddi tazminatın tespit edilmesini talep ettiğini, müvekkil firma sektörde alanında tanınmış ve güvenilir bir firmadır. Yüzme sporu eğitiminde başarıları olan, tercihen ilk sıralarda yer alan bir spor kulübüdür. Bu nedenle, davalı tarafın müvekkile ait markayı haksız olarak reklamlarında kullanarak müşteri edinmesi, bu müşterileri belki de düşük fiyat politikasıyla elinde tutması, içerideki eğitim uygulamaları, eğitmenlerinin ve eğitimlerinin müvekkil firma ile aynı nitelikte olmaması, müvekkil spor kulübünün kamuoyunda itibar kaybına da neden olmuştur. Zira kamuoyu, davalı firmanın müvekkile ait tescilli markayı kullanmış olması nedeniyle, davalı firmayı müvekkil firmanın franchise olarak algılamasına ve müvekkil firma gibi görmesine neden olmuştur, oysa taraflar arasında markanın kullanımına ilişkin bir sözleşme bulunmamaktadır. Davalı markayı haksız olarak kullanmış ve müvekkil firmanın mülkiyet hakkını ihlal etmiştir. Davalının müvekkile ait markayı haksız olarak kullanması, müvekkil firmayı kamuoyu nezdinde zor durumda bırakmış ve itibar kaybına yol açmıştır. Bu nedenle, manevi tazminat talebimiz değerlendirilirken itibar tazminatının da nazara alınarak tazminat miktarının tayin edilmesini talep ediyoruz.” şeklinde beyanda bulunarak: öncelikle müvekkiline ait "..." tescilli markaya tecavüzün önlenmesini, fazlaya dair haklar saklı kalmak ve maddi zararın tespiti yapıldığında güncellenmek üzere şimdilik 10.000,00.TL maddi tazminatın 19.04.2024 tarihinden itibaren işleyecek yasal faizi ile birlikte davalıdan alınarak davacıya verilmesini, 50.000,00.TL itibar kaybı ve manevi tazminatın dava tarihinden itibaren işleyecek yasal faizi ile birlikte davalıdan alınarak davacıya verilmesini ve dava masrafı ve vekalet ücretinin davalı taraf üzerinde bırakılmasına, karar verilmesini talep ve dava etmiş, duruşmada da dilekçesini aynen tekrar etmiştir. SAVUNMA: Davalı şahıs vekili dilekçe ve beyanında ÖZETLE: huzurdaki davada müvekkile husumet yöneltilmesi mümkün olmadığından husumet itirazında bulunuyor, davacı tarafın hukuki dayanaktan yoksun beyanlarının reddi ile haksız davasının esastan reddine karar verilmesini Sayın Mahkemenizden talep ederim. Çünkü; Müvekkil sahibi olduğu ... konusunda uzman antrenörler ile birlikte yüzme branşında sporcular yetiştirmekte, bebek, çocuk, genç ve yetişkin kategorilerinde yüzme öğrenmek isteyen kişilere dersler verilmektedir. Bu kapsamda günümüzde sosyal medya ve arama motorları üzerinde sıkça uygulanan bir yöntem ile ... ... platformu üzerinden ücret ödemek suretiyle reklam vermiştir. ... üzerinden ücretli reklam verilirken ... ... platformu üzerinde oluşturulan reklam kampanyalarında, belirli anahtar kelimeler girilmekte, reklam metinlerinin içeriği ve görünümü tamamen ... ... Kampanya Stratejisti ile hazırlanarak; algoritmaları ... tarafından belirlenmektedir. Bir başka ifadeyle; davacı tarafın dava dilekçesi içeriğinde belirttiği arama motoruna ... yüzme kulübü yazıldığı zaman çıkan ekran görüntüsü müvekkil davalı tarafından oluşturulmamaktadır. Bu husus tamamen reklam platformu olarak kullanılan ... arama motorundan kaynaklanan bir durum olup; müvekkilin eylemli ve kusurlu bir davranışı ile davacının iddia ettiği biçimde marka hakkına tecavüz etmesi; itibarını zedelemesi imkan dâhilinde değildir; böyle bir iddia kabul edilemez. Bu nedenle, huzurdaki davada husumetin ... Türkiye firmasına yöneltilmesi gerektiğinden husumet itirazında bulunuyor; işbu davanın öncelikle husumet yönünden reddine karar verilmesi Sayın Mahkemenizden talep ederim. ... arama motoru üzerinde arama yapan pek çok tüketici arama motoruna anahtar kelimeler yazmakta; buna göre de ... üzerinde yazılan anahtar kelimelere göre sonuçlar ... firması tarafından görüntülenmektedir. Müvekkil davalı pek çok firma gibi ... ... üzerinden reklam verirken ... arama motoruna yazılabilecek anahtar kelimeleri kendi kulübünün ismini, faaliyet alanının anahtar kelimelerini ... ... bildirmiştir. Buna göre de yüzme kulübü araştırması yapan bir kişi arama motoruna anahtar kelimelerle aynı ve/veya yakın sözcükler yazdığında ... algoritması buna göre sonuçlar vermektedir. Ancak önemle belirtmek gerekir ki; ... arama motorunun masaüstü bilgisayarlar ile cep telefonunda farklı görüntü ve sonuçlar verdiğini; cep telefonunda yapılan arama sonuçları ile masaüstü bilgisayardan yapılan arama sonuçlarının farklı olduğunu da Sayın Mahkemenize arz etmek isteriz. Şöyle ki; aşağıdaki ekran fotosunda cep telefonunda ... arama motoruna ... yazılmış, yapılan arama sonucunda tıpkı davacının müvekkile yönelik iddiasında olduğu gibi; dava dilekçesi içeriğinde eyer alan fotoğraflarda olduğu gibi müvekkilin markası altında hemen davacı tarafın ismi ve bilgileri çıkmaktadır. Bu durum da davacının birebir aynı şekilde müvekkile ait markayı haksız olarak reklamlarında kullanarak müşteri edinmeye, davacı firmayı müvekkilin franchise verdiği firma olarak algılanmasına ve müvekkile ait firma gibi görmesine bizatihi davacı firma sebebiyet vermektedir. Bu durum yukarıda arz ettiğimiz üzere ... ... üzerindeki algoritmalardan kaynaklanmaktadır. Tazminat hukuku yönünde zararın varlığından ve sorumluluktan söz edilebilmesi için öncelikle kusurun varlığı şarttır. Dava konusu olayda müvekkile atfedilebilecek hiçbir kusur bulunmamaktadır. Müvekkilin sahibi olduğu ... Yüzme Kulübünün hiçbir reklam kampanyasında hiçbir zaman kasıtlı olarak rakip firmaların ismini kullanarak yanıltıcı bir reklam yapma girişimi olmamıştır. Müvekkil in sahip olduğu Yüzme kulübünün esasen böyle bir girişimi de ihtiyacı yoktur. Davacı firma, müvekkilin sahibi olduğu yüzme kulübündeki gerek öğrenci gerekse eğitmen mevcudu bakımından ... Yüzme Kulübü ile rekabet edebilecek boyutta dahi değildir. Bu itibarla; bu tarz bir girişimde bulunduğu; itibarını zedelediği; markayı kullanarak kendine kazanç sağladığı iddiası maddi gerçekliğe aykırıdır. Diğer taraftan aşağıda yer alan ekran resmi "-ki; bugün dahi cep telefonundan ... arama motoruna girildiğinde aynı sonuç görüntülenebilmektedir.- bir başka deyişle; davacı şirketin reklamlarının yanıltıcı bir şekilde görüntülenmesi, ... ... platformunun işleyişine ve algoritmalarına dayalı bir durumdur. Bu durum, rakip firmaların benzer anahtar kelimeler üzerine reklam vermesi sonucunda meydana gelmektedir. Davacı tarafın müvekkil ile yapılan görüşme sonucunda ... markasını reklamlarından çıkardığı iddiası tamamen gerçek dışıdır. Görüldüğü üzere bu reklamı koyan müvekkil değil; ... ... algoritmalarıdır. Müvekkil, hiçbir zaman yanıltıcı reklam faaliyetlerinde bulunmamış olup; bu bağlamda beyan ve savunmalarımız aşağıda yer alan kayıt ile birlikte değerlendirildiğinde açılan davanın haksız ve sebepsiz zenginleşme amacı taşıdığı her türlü izahtan varestedir. Bu itibarla; Sayın Mahkemenizce konusunda uzman bilirkişi tarafından müvekkile ait ... hesapları üzerinde yargılama aşamasında yapılacak bilirkişi incelemesinde de işbu maddi ve hukuki gerçek sübuta erecektir. Bu bağlamda, reklam metinlerinin içeriği ve gösterim şekli üzerinde tam yetkiye sahip olan ... ... platformunun, yaşanan bu tür algoritmik hatalardan sorumlu olduğu noktasında duraksama bulunmadığı gibi; yukarıda yer alan arama sonucuna bakıldığında mobil üzerinden ... arama motorunda "... Yüzme Kulübü" araması yapıldığında, davacının sahip olduğu ... reklamının çıkmasından da müvekkil mağdur olmakta ve aynı bakış açısı ile değerlendirildiğinde müvekkil de davacı tarafından maddi olarak zarara uğratılmaktadır. Somut olaya bakıldığında müvekkilin 6769 sayılı yasanın 29.maddesinde düzenlendiği biçimde bir eylemi de bulunmamaktadır. Söz konusu maddeye bakıldığında Marka hakkına tecavüzden bahsedilebilmesi için Marka sahibinin izni olmaksızın, markayı 7 nci maddede belirtilen biçimlerde kullanması; marka sahibinin izni olmaksızın, markayı veya ayırt edilemeyecek kadar benzerini kullanmak suretiyle markayı taklit etmesi; markayı veya ayırt edilemeyecek kadar benzerini kullanmak suretiyle markanın taklit edildiğini bildiği veya bilmesi gerektiği hâlde tecavüz yoluyla kullanılan markayı taşıyan ürünleri satması, dağıtması, başka bir şekilde ticaret alanına çıkarması, ithal işlemine tabi tutması, ihraç etmesi, ticari amaçla elde bulundurması veya bu ürüne dair sözleşme yapmak için öneride bulunması; marka sahibi tarafından lisans yoluyla verilmiş hakları izinsiz genişletmesi veya bu hakları üçüncü kişilere devretmesi gibi eylemlerde bulunması gerekmektedir. Müvekkil kanunda tahdidi olarak sayılan davranışlardan hiçbirisini sergilememiştir. Davacıya ait markayı kullanmamış; taklit etmemiştir.” Şeklinde beyanda bulunarak davanın reddini talep etmiştir. MUHAKEME:HMK kapsamında "Yazılı Yargılama Usulü " uygulanmıştır. 6769 sayılı SINAİ MÜLKİYET KANUNU (10/01/2017 yürürlük) Madde 29 " (1) Aşağıdaki fiiller marka hakkına tecavüz sayılır: a) Marka sahibinin izni olmaksızın, markayı 7 nci maddede belirtilen biçimlerde kullanmak. (Madde 7- (1) Bu Kanunla sağlanan marka koruması tescil yoluyla elde edilir. (2) Marka tescilinden doğan haklar münhasıran marka sahibine aittir. Marka sahibinin, izinsiz olarak yapılması hâlinde, aşağıda belirtilen fiillerin önlenmesini talep etme hakkı vardır: a) Tescilli marka ile aynı olan herhangi bir işaretin, tescil kapsamına giren mal veya hizmetlerde kullanılması. b) Tescilli marka ile aynı veya benzer olan ve tescilli markanın kapsadığı mal veya hizmetlerle aynı veya benzer mal veya hizmetleri kapsayan ve bu nedenle halk tarafından tescilli marka ile ilişkilendirilme ihtimali de dâhil karıştırılma ihtimali bulunan herhangi bir işaretin kullanılması. c) Aynı, benzer veya farklı mal veya hizmetlerde olmasına bakılmaksızın, tescilli marka ile aynı veya benzer olan ve Türkiye’de ulaştığı tanınmışlık düzeyi nedeniyle markanın itibarından haksız bir yarar elde edecek veya itibarına zarar verecek veya ayırt edici karakterini zedeleyecek nitelikteki herhangi bir işaretin haklı bir sebep olmaksızın kullanılması. (3) Aşağıda belirtilen durumlar, işaretin ticaret alanında kullanılması hâlinde, ikinci fıkra hükmü uyarınca yasaklanabilir: a) İşaretin, mal veya ambalajı üzerine konulması. b) İşareti taşıyan malların piyasaya sürülmesi, teslim edilebileceğinin teklif edilmesi, bu amaçlarla stoklanması veya işaret altında hizmetlerin sunulması ya da sunulabileceğinin teklif edilmesi. c) İşareti taşıyan malın ithal ya da ihraç edilmesi. ç) İşaretin, teşebbüsün iş evrakı ve reklamlarında kullanılması. d) İşareti kullanan kişinin, işaretin kullanımına ilişkin hakkı veya meşru bağlantısı olmaması şartıyla işaretin aynı veya benzerinin internet ortamında ticari etki yaratacak biçimde alan adı, yönlendirici kod, anahtar sözcük ya da benzeri biçimlerde kullanılması. e) İşaretin ticaret unvanı ya da işletme adı olarak kullanılması. f) İşaretin hukuka uygun olmayan şekilde karşılaştırmalı reklamlarda kullanılması. (4) Markanın sahibine sağladığı haklar, üçüncü kişilere karşı marka tescilinin yayım tarihi itibarıyla hüküm ifade eder. Ancak marka başvurusunun Bültende yayımlanmasından sonra gerçekleşen ve marka tescilinin ilan edilmiş olması hâlinde yasaklanması söz konusu olabilecek fiiller nedeniyle başvuru sahibi, tazminat davası açmaya yetkilidir. Mahkeme, öne sürülen iddiaların geçerliliğine ilişkin olarak tescilin yayımlanmasından önce karar veremez. (5) Marka sahibi, üçüncü kişiler tarafından dürüstçe ve ticari hayatın olağan akışı içinde, markasının aşağıda belirtilen biçimlerde kullanılmasını engelleyemez: a) Gerçek kişilerin kendi ad veya adresini belirtmesi. b) Malların veya hizmetlerin türüne, kalitesine, miktarına, kullanım amacına, değerine, coğrafi kaynağına, üretim veya sunuluş zamanına ya da diğer niteliklerine ilişkin açıklamalarda bulunulması. c) Özellikle aksesuar, yedek parça veya eşdeğer parça ürünlerinde, malın ya da hizmetin kullanım amacının belirtilmesinin gerekli olduğu hâllerde kullanılması.) b) Marka sahibinin izni olmaksızın, markayı veya ayırt edilemeyecek kadar benzerini kullanmak suretiyle markayı taklit etmek. c) Markayı veya ayırt edilemeyecek kadar benzerini kullanmak suretiyle markanın taklit edildiğini bildiği veya bilmesi gerektiği hâlde tecavüz yoluyla kullanılan markayı taşıyan ürünleri satmak, dağıtmak, başka bir şekilde ticaret alanına çıkarmak, ithal işlemine tabi tutmak, ihraç etmek, ticari amaçla elde bulundurmak veya bu ürüne dair sözleşme yapmak için öneride bulunmak. "hükmü yer almaktadır.

DELİLLER ve DEĞERLENDİRME: Taraflar arasındaki uyuşmazlığın; davacı tarafın ... tescil sayılı markasının davalı tarafça internet ortamı dahil faaliyetlerinden dolayı davacının marka hakkını ihlal edip etmediği, buna bağlı ihlal söz konusu ise önleme, lisans seçeneği üzerinden maddi tazminat ile birlikte ayrıca manevi tazminat talebinin yerinde ve doğru olup olmadığı noktasında olduğu anlaşılmıştır. Davacı tarafın 03.03.2022 başvurusu yapılan 29/06/2022 tarihinde tescil edilen ... sayılı Sınıf Kodu: 41 "Eğitim ve öğretim hizmetleri. Sempozyum, konferans, kongre ve seminer düzenleme, idare hizmetleri. Spor, kültür ve eğlence hizmetleri (sinema, spor karşılaşmaları, tiyatro, müze, konser gibi kültür ve eğlence etkinlikleri için bilet sağlama hizmetleri dahil). Dergi, kitap, gazete v.b.gibi yayınların basıma hazır hale getirilmesi, okuyucuya ulaştırılmasına ilişkin hizmetler (global iletişim ağları vasıtasıyla anılan hizmetlerin sağlanması da dahil). Film, televizyon ve radyo programları yapım hizmetleri. Haber muhabirliği hizmetleri, foto-muhabirliği hizmetleri. Fotoğrafçılık hizmetleri. Tercüme hizmetleri" de ".... " ibareli markası olduğu, dava tarihinde koruma altında olduğu ... kayıtları ile tespit edilmiştir. Uyuşmazlık tespitinden sonra tahkikata geçilip teknik yönü nedeniyle bilirkişi raporu alınmıştır. 05/03/2025 tarihli bilirkişi heyeti raporunda ÖZETLE; " ... REKLAMLARI ÜZERİNDEN YAPILAN TESPİTLER Anahtar kelimelerin ... ... (bilinen eski adıyla ... ) gibi dijital reklamcılık programları ile işletme, ürün ya da hizmet tanıtmak amacıyla ücretli olarak online reklam için kullanılmaları mümkündür. Anahtar Kelime (....) olarak adlandırılan bu sistemde reklam, reklam verenler ile arama motorları arasında yapılan anlaşmalar çerçevesinde, tüketiciler tarafından yapılan aramalarda kullanılan anahtar kelimelere göre belirlenerek arama sonuçları ile birlikte ekrana dahil olmaktadır. ... ... / ... ..., reklam verenlere sunduğu ürüne veya hizmete ilişkin reklamın ne zaman, nerede görüntülenebileceğini belirlemeye yardımcı olması için anahtar kelimeler seçebilme imkanı vermektedir. ... ... reklamlarında, başkasına ait bir markaya ilişkin dahi olsa bir anahtar sözcük için en yüksek ücreti ödeyen veya en uygun yönlendirmeyi yapan kimse reklam sıralamasında ilk sırada görüntülenebilmektedir. Reklamın arama yapan nihai tüketicinin ekranında yer alıp almaması tamamıyla onun tarafından arama bölüme yazılan kelimeler hatta harfler ve noktalama işaretleri ile ilgilidir. Nihai tüketicilerin arama bölümlerine girdikleri bu kelimeler ile reklam verenlerin seçtikleri anahtar kelimeler (....) eşleştiğinde, arama sonuçlarında reklam verenin reklamı yer almaktadır. ... arama motoru üzerinden yapılan aramalarda kullanılan anahtar kelimeler ... ... reklam sisteminin temelini oluşturmaktadır. Reklam veren işletmeler belirledikleri hedef kitle doğrultusunda geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme şeklinde üç farklı yöntemle reklam verebilmektedir. Negatif anahtar kelime kullanarak da reklamınızın görünmesini istemediğiniz kelimeleri belirleme şansınız mevcuttur. Yine, ... ile reklam veren arasında yapılan anlaşmaya göre, ... ... sonuçları, WEB ya da mobil ortamda farklı olabilmektedir. ... için 14.09.2022, ... için ise 13.07.2022 domain ( alan adı) kayıt tarihleridir. Geçmişe dönük analiz yapabilmek için çok bilinen ... araçlarından biri olan ... kullanılmıştır. ... (....) aracı, web sitelerinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlamak için kullanılan yazılımlardır. Bu araçlar, anahtar kelime analizi, teknik ... denetimleri, geri bağlantı (backlink) analizi, içerik optimizasyonu ve rakip analizi gibi çeşitli işlevleri yerine getirir. Öncelikle, Dava dilekçesinde sunulan, görünen URL'nin karşılığı .../cocuk-yuzme .... adresidir. URL görseli aşağıdadır.(RAPORDA) ... uygulamasının ....özelliği sayesinde geçmişe dönük reklam kopyalarını (... Copies) incelemek mümkündür. Bu özellik reklam kopyalarını hangi anahtar kelime veya kelimelerin tetiklediğini inceleme fırsatı sunar. Yapılan incelemede ... domain'i için "..." anahtar kelimesinin tetiklediği herhangi bir reklama tesadüf edilmemiştir. Yine .... üzerinden ücretli anahtar kelime (....) taraması ... için yapılmış olup, anahtar kelime olarak "..." için ücret ödendiği görülmemiştir. Ancak, sadece Ocak 2024 dönemi için organik arama (ücretli olmayan) sonuçlarında "..." anahtar kelimesi için ... arama motorunun .../hakkimizda subfolder adresini listelediği görülmüştür. Bir web sitesinden başka bir web sitesine verilen bağlantılar backlink olarak adlandırılır. Backlink analizinde ... adresine yapılan yönlendirmelerde link alan adları (....) açısından ... ibaresiyle herhangi bir eşleşme görülmemiştir. .... machine üzerinden ... için geçmişe dönük olarak web sitesi görüntüleri incelenmiş, html kodlarının "..." verilerinde "..." kelimelerinin kullanımı görülmemiştir. "..." ibaresinin ayırt edici kelimesi atlas olduğundan ayrıca özel olarak yapılan tüm incelemeler sadece "atlas" kelimesi için de yapılmış olup, herhangi bir farklılık görülmemiştir. Dava dilekçesindeki duruma tam olarak neyin sebep olabileceğine ilişkin pek çok ihtimal söz konusudur. Örneğin, Eğer bir reklam için belirli bir anahtar kelimeye doğrudan teklif verilmemişse ancak buna yakın bir kelimeye teklif verilmişse, ... ...’in geniş eşleme (....), sıralı eşleme (....) veya tam eşleme (....) gibi eşleme türlerine ve reklamın alaka düzeyine bağlı olarak yine de reklamı ... gösterebilir. .... - .... ... açıksa, ... sitedeki içerikleri analiz ederek, belirlenmeyen kelimelerle bile reklam göstermeye çalışabilir. Eğer Otomatik Teklif Stratejisi (Smart Bidding) kullanılıyorsa, ... bazen benzer anahtar kelimelerle reklamını gösterebilir. ..., anahtar kelimeleri bağlama göre gruplandırabilir. Örneğin, bir reklam bir anahtar kelimeyle doğrudan eşleşmese de, eş anlamlı kelimeler veya uzun kuyruklu anahtar kelimeler (3 veya daha fazla kelime içeren) üzerinden reklamı gösterebilir. Bu, doğrudan teklif verilmeden reklamın görünmesini sağlayabilir. Eğer anahtar kelimeyi hedefleyen diğer reklam verenler düşük tekliflerde bulunuyorsa veya hiç teklif vermiyorsa, reklamın öne çıkması daha olasıdır. ..., belirli bir anahtar kelimeye çok az rekabet varsa, teklif vermeseniz bile reklamınızı ilk sıralarda gösterebilir. Sonuç olarak, davalının direkt olarak atlas veya ... ibarelerine anahtar kelimelerinde yer vermediği, ... datalarında kullanmadığı, bu isimleri içeren domainler üzerinden kendisine backlink yönlendirmesi yapmadığı görülmüştür. Dava konusu durumun ... algoritması kaynaklı olduğu tarafımızca değerlendirilmekte olup takdir Sayın Mahkemenindir. DEĞERLENDİRME; Marka hukuku açısından tecavüzün söz konusu olabilmesi için tescilli marka ile kullanılan işaret ve tescilli markanın malları ve hizmetleri ile karşı tarafça kullanılan mallar ve hizmetler arasında aynılık, ayırt edilemeyecek derecede benzerlik veya ilişkilendirme ihtimali de dâhil olmak üzere karıştırılma ihtimali yaratacak derecede benzerliğin bulunması gereklidir. Bu nedenle taraf markalarının veya söz konusu markalardaki emtiaların benzer olmaması durumunda kural olarak marka tecavüzünden bahsetmek mümkün değildir. Türk Hukukunda karıştırılma ihtimalinin varlığının 6769 Sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu’nun 6/1 maddesi uyarınca “halk” nezdinde olmasıdır. Bir markanın diğer marka ile karıştırılma ya da iki marka arasında ilişki bulunduğu ihtimali, malın hitap ettiği uzman ya da satıcı nezdinde değil, halk nezdinde araştırılmalıdır. Marka hakkına tecavüz ve iltibas hakkında verilen bu genel izahat ışığında somut olay kapsamında aşağıdaki değerlendirmelerde bulunulabilir. Raporun inceleme kısmında detaylı olarak belirtilen nedenlerle bilirkişi heyeti yaptığı inceleme ve tespitler neticesinde: davalının direkt olarak atlas veya ... ibarelerine anahtar kelimelerinde yer vermediği, ... datalarında kullanmadığı, bu isimleri içeren domainler üzerinden kendisine backlink yönlendirmesi yapmadığı ve dava konusu arama motoru sonucunun ... algoritması kaynaklı olduğu kanaatine ulaşılmıştır. Davalının, davacıya ait ... sayı ile tescilli “ ....” markası ile aynı veya iltibasa yol açacak derecede benzer herhangi bir ibareyi, internette yönlendirici kod veya anahtar sözcük gibi çeşitli şekillerde kullanmadan davalı eyleminin SMK m.7/3 (d) bendi kapsamında davacı markasından doğan hakları ihlal ettiğini iddia etmek mümkün olmadığından bilirkişi heyeti uyuşmazlık kapsamında internette tespit edilen davalı reklamlarının davacı adına ... sayı ile tescilli markadan doğan hakları ihlal etmediği sonuç ve kanaatine ulaşmıştır. SONUÇ; 1)Davalının direkt olarak atlas veya ... ibarelerine anahtar kelimelerinde yer vermediği, ... datalarında kullanmadığı, bu isimleri içeren domainler üzerinden kendisine backlink yönlendirmesi yapmadığı ve dava konusu arama motoru sonucunun ... algoritması kaynaklı olduğu, 2)Davalının, davacıya ait ... sayı ile tescilli “....” markası ile aynı veya iltibasa yol açacak derecede benzer herhangi bir ibareyi, internette yönlendirici kod veya anahtar sözcük gibi çeşitli şekillerde kullanmadan davalı eyleminin SMK m.7/3 (d) bendi kapsamında davacı markasından doğan hakları ihlal ettiğini iddia etmek mümkün olmadığından uyuşmazlık kapsamında internette tespit edilen davalı reklamının davacı adına ... sayı ile tescilli markadan doğan hakları ihlal etmediği," şeklinde ifade edilmiştir. Davacı vekilinin yeni bir heyetten rapor alınması talebi HMK 30.ncu madde kapsamında değerlendirilerek, sunulan rapor denetlenebilir, içeriği de olumlu veya olumsuz değerlendirilebilir kabul edilerek yargılama gereksiz uzamasın diye bu talep reddedilmiştir.

GEREKÇE; SMK 7.nci madde kapsamında marka tesciline sahip olanların hakları belirtilmiş ve buna aykırı davrananların eylemi ise SMK 29.ncu maddede marka tecavüzü olarak nitelendirilmiştir. Davacı taraf ... tescil sayılı ".... " ibareli markasının davalı tarafça sahibi olduğu ... adına ... internet sağlayıcısına ücretli verdiği reklamlarda "..." markasını kullanarak davacının marka hakkının ihlal edildiğini ileri sürmektedir. Davalı taraf ise ... platformu üzerinden ücret ödemek suretiyle reklam verildiğini, oluşturulan reklam kampanyalarında, belirli anahtar kelimeler girilmekte, reklam metinlerinin içeriği ve görünümü tamamen ... ile hazırlanarak; algoritmaları ... tarafından belirlendiğini, arama motoruna ... yüzme kulübü yazıldığı zaman çıkan ekran görüntüsü müvekkil davalı tarafından oluşturulmadığını , husumetin ... Türkiye firmasına yöneltilmesi gerektiğini belirterek davanın reddini talep etmiştir. Karşılıklı sunulan delil ve belgeler, celbedilen marka tescil belgesi ve diğer kayıtlar ile birlikte uyuşmazlığın teknik yönü dikkate alınarak bilirkişi heyetinden rapor alınması gerekmiştir. Bilirkişi heyetinin düzenlediği 05/03/2025 tarihli raporda " Raporun inceleme kısmında detaylı olarak belirtilen nedenlerle bilirkişi heyeti yaptığı inceleme ve tespitler neticesinde: davalının direkt olarak atlas veya ... ibarelerine anahtar kelimelerinde yer vermediği, ... datalarında kullanmadığı, bu isimleri içeren domainler üzerinden kendisine backlink yönlendirmesi yapmadığı ve dava konusu arama motoru sonucunun ... algoritması kaynaklı olduğu kanaatine ulaşılmıştır. Davalının, davacıya ait ... sayı ile tescilli “ ....” markası ile aynı veya iltibasa yol açacak derecede benzer herhangi bir ibareyi, internette yönlendirici kod veya anahtar sözcük gibi çeşitli şekillerde kullanmadan davalı eyleminin SMK m.7/3 (d) bendi kapsamında davacı markasından doğan hakları ihlal ettiğini iddia etmek mümkün olmadığından bilirkişi heyeti uyuşmazlık kapsamında internette tespit edilen davalı reklamlarının davacı adına ... sayı ile tescilli markadan doğan hakları ihlal etmediği sonuç ve kanaatine ulaşmıştır. " şeklinde geçen tespit ve değerlendirmeye aynı gerekçelerle iştirak edilerek davalının kullanımlarında direkt olarak atlas veya ... ibarelerine anahtar kelimelerinde yer vermediği, ... datalarında kullanmadığı, bu isimleri içeren domainler üzerinden kendisine backlink yönlendirmesi yapmadığı ve dava konusu arama motoru sonucunun ... algoritması kaynaklı olduğu kanaatine varılarak davacı iddiası sabit olmadığından davanın reddine karar vermek gerekmiştir. H Ü K Ü M : Gerekçesi yukarıda açıklandığı üzere ; 1-Davanın REDDİNE, 2-Harçlar Kanunu uyarınca alınması gereken 615,40 TL maktu karar harcından peşin alınan 1.024,65 TL'nin düşümü ile bakiye 409,25‬ TL'nin karar kesinleştiğinde talep halinde davacıya iadesine, 3-AAÜT uyarınca maddi tazminat yönünden; 10.000,00 TL vekalet ücreti, itibar ve manevi tazminat yönünden; 40.000,00 TL vekalet ücreti, tazminat dışındaki istemler yönünden 40.000,00 TL vekalet ücreti olmak üzere toplam 90.000,00 TL vekalet ücretinin davacıdan tahsiliyle davalıya verilmesine, 4-Karar kesinleştiğinde arta kalan gider avansının yatıran tarafa iadesine, Dair verilen karar taraf vekillerinin yüzüne karşı, 6100 sayılı HMK 341 ila 345 inci maddesine göre tebliğden itibaren 2 haftalık süre içinde mahkememiz aracılığı ile .... Bölge Adliye Mahkemesine istinaf kanun yoluna dilekçe ile başvurulabileceğine yönelik karar okunup açıklandı.07/04/2025

Katip ... Hakim ... E-İmzalıdır E-İmzalıdır